小站内链优化指南

人人都在谈外链，几乎没人谈内链——也就是你自己网站页面之间的链接。这是个错误。内链是小网站性价比最高的事情之一，而且一分钱不花。

什么算内链

内链就是你网站里一个页面指向另一个页面的链接。主导航算，首页的最新文章列表算，翻页的“上一页/下一页”算，页尾链接也算。

先分清三个概念：

• 外链（反链）：别的网站指向你网站的链接。
• Link Building：去外面搞外链的工作，属于站外优化。
• 内链（Internal Linking）：自己网站内部页面之间的链接，属于站内优化。

内链为什么重要：三个理由

1. 帮用户更方便地浏览。 明显但重要。好的内链让访客不用点返回键就能深入看下去。浏览的页面多了，停留时间就长了。

2. 帮爬虫找到并收录每个页面。 爬虫是顺着链接走的。如果一个页面没有任何链接指向它，爬虫可能永远找不到它——这就是“孤儿页面”。扎实的内链结构保证每个页面从首页出发几下点击就能到达。

3. 页面之间互相传递权重。 首页通常是爬虫来得最频繁的页面。在首页给新页面加个内链，新页面能被快速收录，还能继承一部分首页权重，排名起点就比别人高。

还有个附加效应：外链的权重也会顺着内链流动。如果 B 网站链到了你网站的某个内页，而这个内页又链向你的核心落地页，B 站的一部分权重就传到了你的落地页。内链就是把外链权重输送到你想给的页面的管道。

内链应该放在哪里

• 导航栏：让重要栏目和功能一眼可见。
• 首页列表：在首页加“最新”和“最热门”页面列表。
• 相关页面：文章内部链向相关内容。
• 栏目页：每个栏目页列出它下面的所有内页。
• 向上链接：每个内页都要有回到上级栏目和首页的链接。
• 页尾：在页尾列出最重要的页面。

只靠导航栏是不够的。读者任何可能想继续看的地方，都应该有链接。

最佳实践

用文本链接，不用图片。 锚文字要有描述性——让读者（和爬虫）一看就知道目标页面讲什么。“内链优化指南”永远比“点击这里”强。

新页面至少在首页保持 5 天。 从首页链出去的新页面会被快速抓取，在最关键的头几天借到首页权重。

新旧页面互链。 发布新页面时，从相关的旧页面加链接指向它，同时在新页面里链回这些旧页面。双向连接让整个内容集群更结实。

层级结构清晰。 把网站组织成合理的板块。经典建议只有六个字：“分门别类罗列”。具体来说：把页面归入分类，清晰列出分类，确保每个页面都属于某个分类。清晰的层级结构能帮助用户和爬虫理解你的网站架构。

常见错误

• 孤儿页面：没有任何内链指向的页面。定期检查。
• 纯图片导航：好看，但爬虫和读屏软件什么都得不到。
• “点击这里”式锚文字：浪费了描述机会。
• 埋得太深：重要页面离首页超过 3 次点击。把结构拍扁。
• 全站互链：一个页面 200 个链接，每个链接的价值就被稀释了。要克制。

快速检查清单

• 每个页面从首页出发 3 次点击内可达
• 新页面在首页保持 5 天以上
• 锚文字都有描述性（没有“点击这里”）
• 栏目页列出所有子页面
• 新旧页面互相链接
• 没有孤儿页面

内链救不了一个内容烂的网站。但在一个内容不错的网站上，它决定了你的页面是被找到还是默默隐身。它免费、完全在你掌控中，而你的大多数竞争对手都没做好。这就是值得拿下的优势。

系列：出海建站